11月8日，中山举办“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季新闻发布会。为贯彻落实党的二十届四中全会精神，提振消费、扩大内需，抢抓2025年11月至明年春节促消费有利节点，省市联动开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，发布我市《“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季活动方案》，并就方案具体情况回答记者提问。

发布会实录

主持人：市委宣传部副部长、市政府新闻办主任  李孟开

各位媒体朋友：

大家上午好！欢迎出席“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季活动新闻发布会。我是市委宣传部副部长、市政府新闻办主任李孟开。今天刚好是第26个记者节，在此，我们也向一直以来关注中山、支持中山的记者朋友们致以诚挚的问候和衷心的感谢，祝大家节日快乐！

为深入贯彻落实省委、省政府工作部署，进一步聚人气、扩内需、促消费，结合“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动安排，我市将于2025年11月至明年春节在全市范围内开展“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季活动，全面整合各方资源，集中推出一系列促消费活动品牌和优惠便民举措，以更大力度释放消费潜力，满足人民群众对高品质生活的消费需求，为中山经济社会高质量发展增添新活力。

今天我们邀请到中山市领导和相关单位的负责人，向大家介绍本次消费季活动的整体情况和特色亮点，并回答各位记者关心的问题。

出席今天新闻发布会的有：

市政府副市长  周作德

市文化广电旅游局局长  黄健敏

市商务局党组成员、副局长  蒙志坚

市教育和体育局党组成员、副局长  林永浈

市市场监管局党组成员、市个体私营企业党委专职副书记  黄钧影

首先，有请周作德副市长介绍“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季活动的有关情况。

尊敬的各位媒体朋友、各位来宾：

大家好！欢迎各位出席中山市“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季新闻发布会。

中山市深入贯彻落实省委、省政府关于促消费、稳增长的工作部署，结合本地文商旅资源，制定了《“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季活动方案》，从今年11月到明年3月，推出四大促消费活动，打造六大促消费品牌，实施六大促消费举措，推出50多条精品旅游路线、近500场特色活动，全力打造一场贯穿全运、寒假、春节等重要节点的消费盛宴。

一、推出四大促消费活动，营造全域消费氛围

一是观看赛事游中山。我们将以第十五届全运会为契机，推出“全运+精品旅游”“全运+精品赛事”两大主题内容。包括6条全运会城市特色旅游线路，涵盖人文探寻、欢乐畅玩、舌尖寻味、亲子研学、乡村休闲多重主题；推动体育场馆惠民开放，举办“周末免费健身汇”及多项品牌体育赛事，推动“体育+文旅”深度融合。

二是寒假研学来中山。推出“红色足迹”“科创中山”两大主题研学游。“红色足迹”包括孙中山故里红色展览、杨殷烈士纪念展览等16场次活动；“科创中山”包括工业旅游精品路线、低温科普交流研学等，为广大学生提供沉浸式、互动式的研学体验。

三是相聚中山过新年。元旦、春节期间，全市将举办30余场非遗巡游、花市、美食周、音乐会等节庆活动，以岐江河“一河两岸”为核心，打造集“食、购、游、演”于一体的新春消费场景。

四是入境游中山。通过“Visit Zhongshan” Facebook窗口加强对外宣传，年内设立离境退税商店100家，全方位提升离境退税服务质量，增强中山国际游客吸引力。

二、打造六大促消费品牌，塑造中山消费IP

一是“游在中山”品牌。推出特色旅游产品，举办“2025小榄菊花会”“票根音乐会”“西江旅游文化周”等品牌活动；打造精品旅游线路，围绕香山古城、孙中山故里旅游区、詹园等重点景区，设计红色游、工业游、乡村游等主题旅游线路50多条。

二是“乐赏中山”品牌。组织百场营业性演出，包括歌剧、话剧、流行音乐、脱口秀等，重点打造市文化艺术中心20周年演出季，举办2025中山草莓音乐节、“村歌·金色大地音乐会”等活动，推动文化惠民与促进消费双赢。

三是“知味中山”品牌。发布“中山美食星榜”，全面挖掘中山美食的历史底蕴与匠心工艺；举办“万人菊花宴”等主题活动，开展“食在中山”餐饮促消费活动，打造“美食+文旅+消费”深度融合场景。

四是“健身中山”品牌。发布“中山健身地图”，整合全市体育场馆与绿道资源，开展“一城一品”赛事行动，举办镇街足球赛等品牌赛事，推动“赛、游、赏、品、购”一体化发展。

五是“购在中山”品牌。配合绘制“广东购物地图”，规划3-5条“赛事+购物”精品路线，开展“中山乐购”促消费活动，对汽车、家电等商品给予补贴，激发消费者购物热情。

六是“中山手信”品牌。构建以“香山古味”“岐江匠艺”“五桂山养”“时尚中山”为代表的四大手信体系，推动特色产品进驻交通枢纽、景区和赛事场馆，提升中山礼品的知名度与吸引力。

三、实施六大促消费举措，优化消费体验环境

一是加强宣传报道力度。整合全媒体资源，聚焦商圈活动、文旅项目、消费热点，开展全域宣传，实现线上线下双向引流，塑造中山“消费友好型城市”形象，形成“全城欢动，宾至如归”热烈氛围。

二是优化全市消费环境。保持12345热线24小时畅通，推广消费纠纷在线解决机制，持续培育“放心消费承诺单位”“线下无理由退货承诺店”，严厉打击欺客宰客、虚假宣传等行为，营造安全、放心、诚信的消费环境。

三是推出消费便利化措施。推动博物馆、美术馆等公共文化场馆夜间开放，延长公交服务时间，优化交通疏导与支付服务，支持银行开展购票立减活动，推广移动支付与外币兑换服务，提升游客消费便利度。

四是开展消费领域信贷产品创新行动。支持金融机构围绕汽车、家电、家装、文旅等重点领域开发新型信贷产品，深化信用信息运用，优化基础金融服务，助力消费升级。

五是出台促消费优惠政策。推出“免费进景区”“餐饮消费优惠”“优惠住酒店”“便捷优惠行”“广东优品购”等系列优惠政策，通过门票减免、满减折扣、交通补贴、购车补贴等方式，切实让利消费者。

六是打造消费新业态新模式新场景。建设“中山名优工业产品展销中心”“中山品牌体验廊”，打造高品质夜间消费集聚区，深化“展演节赛”联动，引入AR / VR、元宇宙等技术，塑造一批商旅文体健融合的示范场景。

美丽中山，魅力无限！我们将以悠久的文化和热情的服务、地道的美食和精彩的演出，迎接八方来客！欢迎游客朋友走进中山、品味中山、乐购中山，共同见证这座伟人城市的活力、温度与魅力！谢谢！

主持人：李孟开

谢谢周副市长。下面进入记者提问环节。提问前请通报所在新闻机构的名称。

下面开始提问。

媒体问答

南方日报：请问针对“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季，市商务局有哪些具体举措？

市商务局党组成员、副局长  蒙志坚：

为深入贯彻落实省委、省政府工作部署，进一步推动我市消费市场蓬勃发展，把握好全运会、岁末年初等重要消费节点，在“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季期间，中山市商务局将全力打造“购在中山”“知味中山”两大品牌。

“购在中山”品牌方面，我局将重点做好汽车、家电等优品促销，精准释放大宗消费潜力，推动我市消费市场规模扩容、结构优化、品质升级。

一是开展汽车购新补贴活动。对个人消费者在我市参与活动的企业，购买新能源或符合国六排放标准的燃油乘用车新车的，向消费者发放一次性购车补贴。补贴标准按照购买新车价格分为两档，购车价格为8万元至15万元的，每辆补贴4000元；购车价格为15万元以上的，每辆补贴5000元。

二是开展8类家电产品购新补贴活动。对个人消费者在我市参与活动的企业，购买2级及以上能效的电视机、冰箱、空调（含取暖器）、电脑（含显示器）、洗衣机、扫地机器人、家用灶具（含吸油烟机）、热水器等8类家电产品进行补贴。补贴比例为最终销售价格的10%，每件补贴不超过1000元。

三是开展地市特色优品补贴活动。对个人消费者在我市参与活动的企业，购买地市特色优品进行补贴，补贴比例为最终销售价格的10%，每件补贴不超过500元。

四是开展5类电子产品购新补贴活动。对个人消费者在我市参与活动的企业，购买手机、平板（含学习机）、智能手表（手环）、智能耳机、无人机等5类电子产品进行补贴。补贴比例为最终销售价格的10%，每件补贴不超过500元。

五是开展6类体育用品购新补贴活动。对个人消费者在我市参与活动的企业，购买运动自行车、滑雪板、轮滑板、划船机、跑步机、椭圆仪等6类体育用品进行补贴，补贴比例为最终销售价格的10%，每件补贴不超过500元。

“知味中山”方面，中山市商务局将向广大市民游客推荐特色餐饮，同时推出餐饮优惠政策，进一步提振我市餐饮消费，持续释放餐饮消费活力。

一是发布“中山美食星榜”。榜单聚焦本地餐饮特色与口碑实力，重点推介52家优质餐饮店铺。上榜餐厅既包括承载城市味觉记忆的传统特色餐厅，也涵盖深受市民游客追捧的高人气网红门店。榜单同时提供店铺地址、招牌菜品、口味特色、消费指南等维度的周全实用指引，让游客能轻松寻觅地道风味，沉浸式品味中山美食的独特魅力。

二是推出餐饮促消费活动。全运会及音乐节期间，市商务局将重点开展“精彩全运”之“食在中山”餐饮促消费活动。同时组织重点餐饮企业对持票根的消费者推出满减、折扣、赠送特色菜品等专属优惠。此外，还将联动云闪付等平台搭建专属活动页面，向广大市民游客派发餐饮消费券，进一步激活餐饮消费市场活力。

广东广播电视台：请介绍第四季度的中山文旅促消费活动的相关情况？

市文化广电旅游局局长  黄健敏：

为深入贯彻落实国家关于促进服务消费和旅游业高质量发展的决策部署，进一步释放文旅消费潜力，中山市文化广电旅游局在第四季度将全力打造更多文旅融合消费体验场景，将“流量”转化为“留量”和“销量”。举办“跟着全运游中山”、中山潮音嘉年华、中山花木产业大会及西江旅游文化周、小榄菊花会、中山草莓音乐节、“村歌·金色大地音乐会”等八大系列文旅活动，分批推出50多条旅游线路、超100场营业性演出，为广大游客及市民提供“可看、可感、可参与”的文旅盛宴。

其中“中山潮音嘉年华”等系列文旅促消费活动，通过“政府搭台、商户联动、游客受益”模式，融合业态，打造多元游玩体验场景，融合明星见面、乐队Live、美食集市、古风游园、光影艺术等多元内容，营造沉浸式夜间文旅场景；推出文旅惠民专属优惠，合力构建文旅消费生态。引入“票根经济”，联动全市超500家餐饮、住宿、景区、文创商户，形成“一票在手、全城畅享”的消费闭环；依托社交媒体、KOL推广、媒体联动等方式，强化“一张票根，玩转中山”的品牌传播，激发市民游客的参与热情，实现从“单点消费”到“全域体验”的转化，打造集音乐、美食、文创、旅游于一体的沉浸式消费体验。

在11月28日至12月15日，一年一度的小榄菊花会在中山举行。小榄菊花会是首批国家级非物质文化遗产项目，也是国内历史最为悠久的菊文化盛会。今年的小榄菊花会主展场面积约350亩，包括菊艺造景区、名菊荟萃区、花海区、文化展览区等八大功能展区，营造“一步一景、移步换景”的沉浸式文化体验。菊艺造景区以“未来—现代—远古”三条故事线贯穿，结合AI、AR等互动技术，打造“未来之城”“菊花女神”等主题景观，让传统菊文化焕发时代新意；花海区以“蝴蝶女神”灯饰为核心，搭配文艺展演；文化展览区集中展示师生文艺作品与大师花艺，推动美育走进生活；园外同步举办曲艺周、菊花宴等系列活动，构建“园内赏雅、园外乐游”的文化氛围；美食区聚焦本土特色，推出菊花宴、脆肉鲩宴等中山特色美食，同步举办“菊花招商大会”，推动产业链对接与区域合作，实现“以菊为媒、以会促产”的目标。我们还将通过优化交通接驳、加强安全管控、提升服务品质等措施，确保游客畅游无忧，致力打造一场集文化、商贸、科技于一体的综合性菊花盛会。

通过系列中山文旅促消费活动，通过持续的活动矩阵、宣传营销和优惠措施，带动吃、住、行、游、购、娱、学等文旅全链条消费深度联动，为中山文旅市场注入新活力。我们诚挚邀请广大市民游客共同参与，一起感受伟人故里、锦绣中山的美丽风光和深度体验“人间烟火气、湾区好生活”的中山城市魅力。

羊城晚报：请问2025中山市镇超足球赛的特点是什么，比赛如何助力中山消费季？

市教育和体育局党组成员、副局长  林永浈：

我们举办2025中山镇街足球赛，简称镇超，不是简单地学习贵州“村超”、江苏“苏超”办赛经验，而是促进体旅融合，激发消费活力，把足球赛办成一个嘉年华活动。10月7日，“超级周末·中国体育彩票2025年中山市镇街足球赛”在中山兴中体育场正式揭幕以来，已完成20多场赛事，吸引数万群众到场观赛。这场足球嘉年华，汇聚了全市23个镇街及市“两新”组织组队，比赛将持续17个比赛周，共67场精彩对决。球员来自各行各业——教师、工人、创业者、公务员，也有三兄弟、父子齐上阵，他们在周末换上球衣，代表家乡镇街参赛。当天开幕式及两场比赛共吸引逾万人次参与。“中山镇超”，不只是一场比赛。“镇镇”有声，“超”越足球，“中山镇超”的赛场不只是赛场，更是连接城市与流量、文化与消费的新桥梁。中山民间足球已有二十多年积淀，从早期的三级联赛到如今的镇街全面参与，足球文化深植于这座城市。

我们的镇超足球赛有几个特点：一是坚持“土”味的群众赛事。球队的名字必须与镇街土特产相结合，有三角财鱼、南朗青蟹、阜沙脆肉罗非、三乡濑粉、港口汤都、黄圃腊味、大涌牛仔、古镇灯饰、沙溪T恤……一场足球赛，就是一场“中山镇街文化”的推介会：有的球队以镇街特色美食命名，讲述着乡土故事；有的球队以“爆款单品”命名，变身城市潮玩的导航。球迷真正实现“看一场球、认识一个镇、品一方文化”，充分激发球员、球迷的归宿感。

二是坚持高水平对抗的竞技赛事。虽然我们为了增加镇街领导重视，规则上要求镇街班子必须上场20分钟，但丝毫没有降低赛场激烈对抗程度，大比分频频出现，对攻场面把观众们看得大呼过瘾，小视频上转发传播着各种精彩的世界波。我们同时也在为明年组队参加省粤超足球赛选拔苗子，着力提高竞技水平。

三是坚持体育消费的多元化。乘着文体旅融合的东风，“中山镇超”把每个周末打造成“足球+城市派对”的“超级周末”，镇街足球队在兴中体育场激情开赛，场内外则打造集互动游玩、特色餐饮、镇街特产、创意市集等于一体的城市嘉年华，比如沙溪现场炒牛肉、南区每进一个球送一桶啤酒等等…让球迷的快乐在赛场之外也得以延续。

中山文旅集团还联合中山市教育和体育局、市文化广电旅游局、市商务局等单位，通过文旅联动，推出“观球+购物”“观球+美食”等一系列优惠活动，观赛的球迷在中山镇超赛事通平台上，免费领取“镇超”电子纪念票根，就能享受景点娱乐、特色餐饮、酒店住宿、购物消费等近百家商户的多重优惠福利，让球迷在享受足球激情的同时，也能深度体验中山的文化和商业魅力，推动“赛、游、赏、品、购”一体化发展。我们有信心继续办好镇超足球赛，拉动消费，办出我们的特色，办出精彩。

深圳特区报：针对“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，中山市市场监管部门在优化消费环境方面有哪些具体安排？

市市场监管局党组成员、市个体私营企业党委专职副书记  黄钧影：

在本次活动期间，市场监管部门将积极贯彻落实市委、市政府关于促消费的各项决策部署，立足自身职责，进一步强化对消费市场的服务与监管，全力打造安全放心的消费环境。主要有以下几方面举措：

一是推进“放心消费承诺”创建工作。持续推进“放心消费承诺单位”和“线下无理由退货承诺单位”培育，围绕多元商业综合体、品质化农贸市场、灯饰产业集群及文旅消费热点等领域，建设一批放心消费示范商圈。同步推广应用停车“纯净码”等服务新模式，不断改善消费体验。

二是提升投诉举报处置效能。持续畅通投诉举报渠道，严格按照法定程序办理属于市场监管职责范围内的投诉举报。全面推进消费投诉信息公开，坚持以“应公示尽公示”为导向，通过常态化公开消费投诉情况，既有力保障消费者知情权和选择权，也督促经营者自觉履行主体责任、增强诚信守法意识。此外，还将大力推行ODR在线纠纷调解机制，鼓励消费者和ODR单位通过线上快速化解争议，简化流程、提质增效。

三是维护公平竞争的市场秩序。一方面，筑牢食品安全防线，组织专项抽检，加大对网络订餐、连锁餐饮等重点业态的风险防控；另一方面，强化工业产品质量安全监管，将涉及消费领域的工业产品质量安全抽检纳入年度抽检计划，严查质量问题。规范网络交易行为，综合运用行政指导、动态监测等手段，专项整治平台经济领域突出问题，做到早预警、快反应、严执法。严格落实明码标价规定，聚焦旅游景区、住宿餐饮、商场超市等重点场景，严厉查处未明码标价、价外加价、价格欺诈等违法行为。同时，持续打击侵权假冒违法行为，紧盯农贸市场、批发市场以及城乡接合部等重点领域，加强对农用薄膜、化肥、食品、日化洗涤用品、服装鞋帽、烟草、酒类等重点产品日常监管。

四是构建消费维权共治格局。充分发挥消费者委员会的社会监督功能，依托专业力量高效化解纠纷，运用公布典型案例、联合约谈等方法，倒逼经营主体履行责任。积极推动粤港澳消费维权合作，完善纠纷异地处理机制，联合开展诚信体系建设和消费教育体察活动，共同提升区域消费环境软实力，真正让消费者在中山敢于消费、乐于消费、放心消费。

主持人：李孟开

现场提问环节就到这里。如有想进一步了解的内容，会后请与我们的工作人员联系。

2025“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季活动，既是中山以消费惠民、带旺市场消费为目标，推动文商旅体融合发展的重要举措，也是展示中山“人间烟火气 湾区好生活”城市美丽和城市形象的重要窗口，期待媒体朋友们继续多角度、全方位报道，用手中的笔墨和镜头，让更多人了解中山的消费活力与独特城市风采，继续帮助我们讲好新时代中山高质量发展的更多的精彩故事。

发布会到此结束。感谢各位发布人！感谢各位媒体朋友！再次祝大家节日快乐，工作顺利，身体健康，阖家幸福！

◆编辑：吴玉珍◆二审：冯嘉扬◆三审：周亚平

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