11月8日，中山市人民政府召开新闻发布会，正式启动“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季活动。活动响应“粤享暖冬 乐游广东”全省消费季统一部署，落实省委、省政府促消费、稳增长工作要求，整合本地文商旅优质资源，打造贯穿第十五届全运会、寒假、春节等重要节点的消费盛宴。

据悉，消费季将从今年11月持续至2026年3月，推出四大促消费活动、六大促消费品牌和六大促消费举措，同步发布50多条精品旅游路线、近500场特色活动，全方位激活全域消费潜力。

▲发布会现场。

四大活动六大品牌，打造全域消费新场景

本次消费季的四大促消费活动，精准覆盖不同群体需求。中山市副市长周作德介绍，以第十五届全运会为契机，中山推出“全运+精品旅游” “全运+精品赛事”两大主题，设计6条城市特色旅游线路，涵盖人文探寻、亲子研学等多元主题，同步推动体育场馆惠民开放，举办“周末免费健身汇”等活动，促进“体育+文旅”深度融合。

寒假期间聚焦研学需求，围绕“红色足迹”“科创中山”两大主题，推出孙中山故里红色展览、工业旅游精品路线等16场次沉浸式活动。元旦、春节期间，全市将举办30余场非遗巡游、花市、美食周等节庆活动，以岐江河“一河两岸”为核心构建“食、购、游、演”一体化新春消费场景。针对国际游客，通过“Visit Zhongshan”Facebook窗口强化宣传，年内设立100家离境退税商店，提升国际吸引力。

六大促消费品牌，构建消费IP矩阵。“游在中山”围绕香山古城、孙中山故里等景区，推出50多条精品路线，并举办“2025小榄菊花会”“票根音乐会”“西江旅游文化周”等品牌活动；“乐赏中山”组织百场营业性演出，重点打造市文化艺术中心20周年演出季、草莓音乐节等；“知味中山”发布“中山美食星榜”，举办“万人菊花宴”，深化“美食+文旅+消费”融合。“健身中山”整合体育场馆与绿道资源，发布“中山健身地图”；“购在中山”规划3～5条“赛事+购物”路线，“中山手信”构建以“香山古味”“岐江匠艺”“五桂山养”“时尚中山”为代表的四大手信体系，推动特色产品进驻交通枢纽与景区。

值得一提的是，2025中山镇街足球赛同步联动消费季，23个镇街及市“两新”组织组队参赛，67场赛事持续17周，以“球队名+镇街特产”模式打造消费场景，联动推出“观球+购物+美食”优惠。

多部门合力施策，六大促消费举措优化体验

为系统性提升消费体验，本次消费季实施覆盖宣传、环境、便利、金融、优惠、业态的六大促消费举措，多部门协同发力筑牢保障防线。

宣传层面整合全媒体资源，聚焦商圈活动、文旅项目与消费热点，实现线上线下双向引流，塑造“消费友好型城市”形象，营造“全城欢动，宾至如归”氛围。

消费环境优化上，市市场监管局党组成员黄钧影表示，将推进“放心消费承诺”创建，培育示范商圈，推广停车“纯净码”服务；畅通投诉举报渠道，推行ODR在线纠纷调解机制，公开消费投诉信息，“真正让消费者在中山敢于消费、乐于消费、放心消费”；同时严查价格欺诈、侵权假冒等行为，筑牢食品与产品质量安全防线。

便利化服务持续升级，推动博物馆、美术馆等公共文化场馆夜间开放，延长公交服务时间，优化交通疏导与支付服务，推广移动支付、外币兑换及银行购票立减活动。

金融支持方面，鼓励金融机构围绕汽车、家电、文旅等领域开发新型信贷产品，助力消费升级。

优惠政策精准让利消费者，市商务局副局长蒙志坚介绍，汽车购新补贴按价格分两档：8万-15万元车型每辆补贴4000元，15万元以上车型每辆补贴5000元；8类2级及以上能效家电产品按售价10%补贴，单件最高补贴1000元；洗碗机、智能锁等4类本地特色优品，手机、智能手表等5类电子产品，运动自行车、划船机等6类体育用品，均按售价10%补贴，单件最高补贴500元。

餐饮消费方面，发布“中山美食星榜”推介52家优质餐饮店，全运会及音乐节期间，持票根可享餐饮满减、赠菜优惠，云闪付等平台将派发消费券。此外，还推出“免费进景区” “优惠住酒店” “广东优品购”等系列政策，通过门票减免、交通补贴等方式降低消费成本。

新业态培育方面，建设“中山名优工业产品展销中心”“中山品牌体验廊”，打造高品质夜间消费集聚区，深化“展演节赛”联动，引入AR/VR、元宇宙技术，塑造商旅文体健融合的示范场景。

◆编辑：吴玉珍◆二审：张耀文◆三审：周亚平